Устойчивая мода
Сейчас много разговоров о том, что победит в итоге: осознанное потребление и «медленная» мода или культ потребления и один из его характерных признаков — «быстрая» мода.
У обеих позиций есть сторонники и противники.
У обеих тенденций есть свои плюсы и минусы.
В угоду некоторым общемировым общественным настроениям принято говорить, что осознанность побеждает: бренды соревнуются в эко инициативах , разрабатывают уникальные эко-наряды, стоимостью не в одну сотню, а порой и не в одну тысячу долларов — доходит до сотен тысяч, СМИ энергично удивляются, а частый вопрос на смене модных сезонов к экспертам: какие самые примечательные эко проекты были представлены на подиуме?
Последний вопрос люблю больше всего.
Кажется, что экологичность — некий признак единичного товара, дающий некие бонусы производителю, +100500 баллов к карме и индульгенцию для входа в маркетинговый рай. Но все несколько сложнее.
Глобальные тренды, соответствующие идеям экологичности, не всегда представлены конкретными вещами, поскольку в моде, помимо долгосрочных и краткосрочных трендов, есть понятие глобального тренда — некой структурообразующей мысли, вокруг которой рождаются коллекции.
К примеру, наряды из переработанных материалов — не тенденция в широком смысле, а способ реализации идеи.
Мода на эко шубки — долгосрочный тренд, а «голые платья» — краткосрочный.
Радение за здоровье планеты — концепт, который имеет множество лиц, не все из которых являются на самом деле природосберегающими.
Осознанное потребление — тоже штука довольно занятная: не покупать новую натуральную шубу каждый год или каждые 5-10 лет — эко, а покупать каждый год новую эко-шубу — не очень, хотя с точки зрения современного гуманизма принято считать наоборот.
Или джинсы и брюки из синтетических волокон: какое из двух производств вредит природе больше?
Догадались? Но с точки зрения эко-эстетики джинсы — натуральный продукт, поэтому они считаются — эко. И да, разлагаются они в десятки раз быстрее. А некачественные норовят это сделать еще на владельце.
Таких примеров немало.
Сказать, что экологическая тенденция в моде вытеснит все остальные нельзя.
Ее выбирают люди с определенным типом стилевого поведения, тогда как обладатели иных сочетаний индивидуальных черт личности всегда будут выбирать что-то другое и часто противоположное.
У «быстрой моды» всегда будут поклонники из числа потребителей односезонных трендов. Трендсеттеры, инфлюэнсеры очень способствуют этому процессу, как и цифровые СМИ.
Есть люди, которым необходимо выделяться и создавать вокруг себя wow-эффект, а короткие тренды и быстрая мода — самый простой способ достигнуть нужного результата.
Но у идей устойчивой моды не менее мощная поддержка.
Есть глобальные тренды, которые идут, как бы, в паре с экологической тенденцией и этим ее подпитывают: индивидуальность, военная эстетика или милитари, историзм и тема Востока.
Во всех них много натуральных цветов и тканей. В них есть место для ретро-вещей, а значит, для ресейла и ресайклинга.
Индивидуальность в образе — набирающий популярность тренд не только в мире, но и в нашей стране. Она — одна из основ медленной или устойчивой моды.
Она предполагает выбор одежды для каждого человека не в соответствии с текущими краткосрочными трендами и законами быстрой моды, а в соответствии с психологическим портретом человека, его внешними данными и задачами, которые одежда должна отрабатывать.
Если человеку больше идет, к примеру, стилизация под 70-е, то тренды 2000-х его практически не затронут.
Это не значит исключения текущих трендов из гардероба поклонника ретро-стиля — актуальность, как один из элементов стильного образа, никто не отменял.
Это значит, что человек будет выбирать только подходящие под концепцию его индивидуального стиля элементы.
Поскольку на каждой Модной Неделе можно выявить не одну сотню трендов, каждый человек может найти те, которые подходят именно ему. Индивидуальность в этом смысле очень экологична.
Выглядит оптимистично и мега-осознанно, верно?
Но важно понимать, что быстрая мода никуда не денется: она сотню лет отвоевывала право на существование и лишь недавно получила желаемое в полном объёме.
Даже, если обороты производства одноразовых по смыслу вещей — краткосрочных трендов снизятся, производство одноразовых по качеству вещей останется на прежнем уровне, ведь это — топливо для экономик многих стран, а не только отдельно взятой отрасли.
